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        2. 熱泵技術哪家強?美的系烘干機領新潮

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          2021-07-30 來源:中國家電網

             經過數十年發展,洗衣機行業產銷規模趨于平穩,更新換代和結構升級成為行業發展的主旋律。而這樣的背景環境下,干衣機作為新興家電品類,在大家電市場普遍需求不旺、增速放緩的情況下,逆勢增長。從各方機構統計數據來看,去年以來截至今年上半年,在健康、衣物呵護以及干衣等消費需求持續增長的拉動下,干衣機毫無疑問成為白電市場“黑馬”,化身各企業在市場競爭中搶位的重要“武器”。其中,又以國產品牌尤其美的系干衣機表現最為亮眼,或成市場大贏家。

            熱泵烘干機成主流發展方向

            自2020年以來,受疫情影響下家庭健康消費和品質消費的雙雙升級,使得干衣機這個在過去20多年前就進入中國市場卻一直沒有火起來的老產品,煥發出新的市場風頭。中國家電網觀察GfK中怡康網數據,在去年疫情背景下,多數大家電品類都呈現不同程度下滑,反而干衣機以“黑馬”姿態實現逆勢增長,收獲了不錯的市場成績。具體的,2020年干衣機市場銷售額達34億元,同比增長超過60%。

            進入后疫情時代的2021年,干衣機市場持續保持著良好的增長活力,根據奧維云網數據顯示,干衣機在今年上半年零售量同比增長61.1%達到40.4萬臺;零售額規模更是同比大增116.4%,達到24.9億元。為什么這個品類市場增速會如此快?有家電行業分析人士向記者表示,這主要在于干衣機的產品結構發生了很大變化。“干衣機的核心品類熱泵干衣機產品以前主要是外資品牌在推,近兩年以美的等為代表的頭部品牌開始發力”,該分析人士進一步解釋分析稱,國產品牌依托成熟的供應鏈、廣闊的本地消費市場,以及不斷創新的技術研發能力、品牌營銷能力等,進一步推動了該品類產品價格的降低。“消費者購買門檻變低之后,它消費量就會變大,從而加速了干衣機尤其熱泵干衣機的市場普及”。

            從數據來看,上半年在產品結構方面,現階段熱泵干衣機確實零售額占比提升顯著,1-6月線上熱泵干衣機零售額占比為87.4%,同比提升18.6%,而線下熱泵干衣機占比更是高達99.5%,儼然已成為行業升級的主要趨勢。而正如上述分析人士所說,這與頭部品牌或者說國產品牌的“發力”脫不開關系。記者查詢奧維云網數據,今年以來截至7月18日的7個多月時間里,國內干衣機線上市場銷量TOP5品牌中,前三均為國產品牌,占比超過50%。其中,尤以美的系干衣機表現最為亮眼,從銷量份額來看,TOP3品牌中美的系品牌占據兩席,美的+小天鵝合計份額占比超35%,遠高于其他品牌份額占比。線下市場,美的+小天鵝+COLMO的銷量占比也超過30%,份額同樣領先。

            “去年以來,小天鵝干衣機在線上市場增速迅猛,基本上是翻番的增長,甚至更多,而它在線下又一直有很大份額優勢”,上述家電行業分析人士向記者分析表示,目前美的系品牌在整體干衣機市場尤其線上市場的成長非常快,可以說正是以美的系等為代表的國產品牌在線上線下協同發力推動,才加速了干衣機市場的快速擴容。“未來我們判斷外資品牌的份額會進一步下降,國產品牌尤其國產頭部品牌的份額還會提升。而隨著干衣機市場產品結構升級的持續進行,熱泵干衣機將成為唯一的供應鏈產品,直排、冷凝式干衣機將逐漸退出市場。”

            美的系烘干機的創新引領

            熱泵干衣機之所以能夠成為行業升級的主要趨勢,不僅僅由于各品牌方的發力推動,歸根結底,還在于其技術本身的優越性。相較于直排、冷凝式干衣機,熱泵式干衣機可以說是當前技術下的技術集大成者。從原理的角度來講,熱泵式干衣機其實相當于一臺空調,而烘干的工作過程非常類似于空調的除濕過程。空調的工作流程主要是冷凝器和蒸發器的熱量交換,在熱泵式干衣機中,這個過程就是熱空氣吹過潮濕的衣物,變成了濕熱的廢氣,濕熱的廢氣經過蒸發器,水分凝結被留在接水盤或者排出,而熱量則被帶回到冷凝器,提升了冷凝器的溫度,空氣吹過冷凝器后被加熱,變成熱空氣后吹入滾筒中,如此周而復始。

            美的系近幾年持續發力熱泵式烘干機,去年美的品牌推出初見洗烘套裝后,今年又通過技術創新,推出升級版快凈速烘系列洗烘套裝,并迅速火爆市場。從技術原理來講,整個美的系烘干機都采用先進的熱泵低溫技術,可以讓筒內的溫度低于55℃,有效保護棉麻毛絲等天然纖維面料。烘干衣物的同時,內筒還會輸出超大風量,為衣物輕松撫皺,讓衣物更蓬松。值得一提的是,熱泵低溫技術還減少了烘干衣物的時間,衣干即停,烘干后即可上身穿著。官方數據顯示,美的系烘干機可節省30%時間,因此也更加節能。

            不僅如此,依托幾代產品的技術積累,美的系烘干機所搭載的熱泵低溫技術能夠將熱量循環使用,并且無需自來水冷凝熱蒸汽。配合上智能感溫(溫度過高,加熱停止;溫度過低,開始加熱)、智能感濕(衣物過濕,開始加熱;衣物干透,停止加熱)兩項新技術,美的系熱泵烘干的功率僅為普通烘干機的30%,而較冷凝產品降低耗電66%。在《13款熱泵式滾筒干衣機比較試驗報告》中,中消協同樣對美的等品牌的6款樣機有著不錯的評價,美的等品牌的6款樣機排名較好,評價為五星級。

            此外,基于消費者對健康除菌的迫切需求,美的系烘干機的內筒中,配有UV紫外線殺菌燈。烘干機工作時,內置的紫外線釋放器可以產生紫外線,這些紫外線通過內筒反射能夠達到360°的除菌效果。這里需要指出的是,UV殺菌不會產生有毒有害物質,有著較高的殺菌效率。并且UV殺菌沒有耗材損耗,功率只有10-20W左右,運行成本低。

            當然,除了上面提到的亮點技術優勢外,美的系干衣機如小天鵝烘干機還支持AI智能正反轉、精準感知衣干即停和忘取無憂等輔助功能,可以進一步提升在烘干衣物時的幸福感。AI智能正反轉可以通過定制化的正反轉節拍防止衣物在烘干的過程中纏繞打卷,從而進一步解決大件衣服烘不干、小件衣服烘干不均勻的現象發生;精準感知衣干即停則可以通過對溫度、濕度、硬度和氣流等四個方面精準感知,在干衣完成后立刻停止,幫助用戶節省電量;忘取無憂則主要針對那些經常會將衣服忘在烘干機里的用戶,在烘干結束后依然以一定的頻率讓衣物在桶內轉動,保持與空氣的接觸防止產生霉味滋生細菌,并且在耗電量上僅相當于電視機待機狀態,完全不用擔心過多電量消耗。

            作為美的系洗衣機面向全球市場的國際高端科技家電品牌,COLMO星圖系列干衣機搭載AI定制化烘干模式和熱泵低溫烘干方式,它既具備美的系干衣機的各大優勢功能,還能夠AI感知、AI精算,識地識水識氣候,為每一次洗滌定制專屬洗、干方案,在烘干過程中幫助衣物平整柔軟和清新如新。據了解,與普通干衣機不同,該款干衣機還設有16種材質空氣洗,貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西裝、風衣、沖鋒衣在衣物護理過程中定制化呵護,即使是羊絨、羊毛制品,也能放心機洗,絲毫不用擔心縮水變形。

            由于性能出眾,美的品牌MD100T20PROFY型滾筒洗衣干衣機近日一舉斬獲了“2021年中國健康家電高峰論壇——健康家電產品”的獎項,此外,小天鵝品牌TG100-14366WMUDT滾筒洗衣機、COLMO品牌CLDG15T型復式滾筒洗衣機也同樣獲此殊榮,這些獎項殊榮的獲得進一步側面印證了美的系洗衣機、干衣機作為行業領導品牌的強大實力。

            “洗衣機產品邊界在進一步的打破,未來消費者對于一干一洗的需求,會大于兩個洗衣機的需求數量”,美的集團智能家居事業群洗衣機事業部總裁趙磊曾在接受中國家電網記者采訪時表示。他預判未來國內干衣機市場或將達到1000萬臺左右的容量。而美的系干衣機基于先發布局優勢,以及在產品技術方面的領先創新優勢,使得其每一次產品創新、技術升級都能夠直扣用戶現實痛點,從而獲得用戶反饋、市場份額等的不斷提升。據了解,2020年美的系干衣機的內銷發貨量是2019年的三倍,而今年一季度的內銷發貨量更是去年的三倍以上。

            毋庸置疑,誰能真正解決用戶的痛點,誰就能真正征服用戶。在越來越理性的消費趨勢下,中國家用電器協會秘書長王雷強調,未來家電市場增長將更多源于給消費者帶來的價值。面對當下一些諸如原材料漲價等的不可控壓力,家電企業需要思考的關鍵問題是怎么通過調整產品結構、轉型升級等,給消費者帶去他們真正需要的、也真正有價值的產品,同時企業自身也能保證利潤。而美的干衣機方面也表示,未來會持續以消費者為中心,圍繞用戶消費需求的痛點,通過更高端的洗護需求、更細分功能去做新的布局跟突破。同時,也會堅持用高標準嚴格規范產品品質,為用戶提供更好的生活方式,發揮中國家電品牌的行業標桿作用,引領中國干衣機市場發展新趨勢。 

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